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以创新促发展,澳柯玛争做冷链行业“领跑者”
2022-06-22 10:33 阅读(8873)

后疫情时代,市场需求的全新变革正在逐步改变人们的消费认知和习惯。受近期疫情影响,家庭冷冻需求迅速提升,家用冰箱的储存空间面临挑战,冷柜也开始作为“冰箱伴侣”被市场认可。

苏宁易购销售数据显示,今年以来,其高端冰柜的销量增长超过70%。从销售数据上看,近一段时间,上海、北京、沈阳等地区的冷柜销量增长呈明显上升态势,市场呈多点开花的局面。

冷冻储藏需求的提升将会推动市场结构性的变化和局部增量的产生。在家电市场从以往的增量市场逐步转变为存量市场的行业大趋势下,局部地区冰箱、冷柜销量的增长,为近年来低迷的家电市场增添了一抹光鲜。

此时,“冷柜大王”澳柯玛王者归来。

428日澳柯玛发布一季报,以营收、净利均呈两位数增长的成绩单,诠释着“冷柜大王”35年来深耕制冷行业,持续发展再升级的恒心与决心。

“冷柜大王”拥抱新增量市场

上世纪八十年代,一句“没有最好,只有更好”的广告语,让人们深深的记住了“冷柜大王”澳柯玛。

近年来,受住宅与人口红利减退、保有率居高及产品同质化等因素的影响,中国家电行业的发展相对低迷,市场已进入深度整盘期。

随着国内多点疫情的突发,“疫情下的安全感是冷柜给的”,或许是最近受疫情影响地区居民的心声。越来越多人意识到“囤货”的重要性,消费者也逐渐从“囤食物”到“囤冷柜”。

在家电行业逐渐步入颓势的当下,突如其来的疫情令大部分行业受到重创,却令制冷行业逆势上扬。

今年以来,冷柜销售持续火爆,根据奥维云网数据显示,3-4月国内制冷市场出现了一波高增长行情,在一定程度上提振了行业的景气度。2022年第14-17周,冷柜线上销量同比增长46.6%,线下销量同比增长28.3%,冷柜零售规模已连续4周提升。

这也为澳柯玛带来了意外的营收。

428日,澳柯玛发布了2022年第一季度财报,交出了营收净利双双上涨的成绩单。

财报显示,2022年第一季度公司实现营业收入22亿元,同比增长21.26%;归属于上市公司股东的净利润3775万元,同比增长49.80%

作为创建于1987年的实力国货老品牌,35年来,澳柯玛书写着“冷柜大王”的辉煌,绽放着“五朵金花”的璀璨,彰显着在冷柜市场的绝对实力。

 

深耕冷柜领域实现产品迭代升级

澳柯玛于1987年建厂,成立之初遂进入冷柜领域。截止到2014年,澳柯玛冷柜连续保持18年全国销量第一,“冰柜大王”名副其实。

纵观澳柯玛冷柜的升级换代史,可以发现澳柯玛一直在以满足消费者需求为出发点,围绕“打造制冷主业第一竞争力”目标,作为领跑者,澳柯玛冷柜更新的步伐从未放缓。

19909月,澳柯玛自主研发的“BD150L”型冰柜,一次性检验合格并投入市场,产品凭借美观时尚的款式和稳定良好的性能,受到了广大消费者的青睐,销量大幅增长。

1994年澳柯玛的冰柜产品产销量已跃居国内同类产品第一;1992年至1995年连续四年获得国产商品“金桥奖”;1995年澳柯玛荣获“中国电冰柜大王”称号;1997年“澳柯玛”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”,澳柯玛也成为国内首批获得驰名商标认定的企业之一。

疫情以来,消费者对囤货的需求有了新变化,食材的冷冻保鲜存储需求也在不断增强。

然而,早在2016年,澳柯玛就率先推出了国内第一款零下40℃的低温冷柜通过快速低温冷冻,可使食材细胞快速通过“最大冰晶生成带”,从而实现细胞级锁鲜存储,开辟了冷冻保鲜的新时代。

2020年,澳柯玛又推出国内首款家用零下60℃低温冷柜,其冷冻能力是传统冷柜的3倍。

2022年澳柯玛再次创新推出的零下65℃家用冷柜,再次刷新家用低温柜的制冷保鲜新纪录。采用-65℃细胞级养鲜技术,冷冻能力达到了常规冷柜的6倍,能实现120小时断电锁冷保温。

在超低温设备领域,澳柯玛先后推出了世界首台-86℃-150℃超低温冷柜,-190℃斯特林冷柜,不断打破低温行业世界记录。2018年,澳柯玛与华大基因合作为中国基因库建设的中国首座-80℃自动化超低温生物样本库,填补了我国自动化机器人系统在超低温领域应用的空白。

从家用冷柜到超低温设备,澳柯玛精准洞悉市场需求,满足不同层次、不同领域客户的消费需求,以核心科技引领行业升级,不仅开创了家庭低温保鲜的新天地,还打破了国外在超低温领域技术上的垄断,用科技造福社会,创造更加美好的生活。

冷柜结霜是伴随冷柜使用而产生的顽疾,虽然经历了技术上的迭代更新,但有霜一直是冷柜领域没有解决的行业难题。

2017年,澳柯玛宣告了冷柜“无霜时代”的正式到来。

2017年澳柯玛发布了一款“艾利特风冷无霜冷柜”。通过复合回风系统、风幕锁冷技术、强劲多效化霜系统等多项技术革新,在箱体内部形成多维立体风冷循环,真正实现了零结霜。

2021年,澳柯玛风冷无霜冷柜已经升级到第三代,进一步降能耗、降噪音、提性能。经过对风道的优化,容积率提升至13.8%,达到了行业第一。制冷效率提高21%,冷冻能力得到了长足提升。

借势“互联网+全冷链”战略,澳柯玛正在冷柜领域的持续发力,销量就是消费者对产品最直观的认可。据奥维云网数据显示,截止目前,澳柯玛冷柜线下销量长期稳居TOP32020年冷柜销售额103亿元,2021年冷柜销售额120亿元,处于行业领先地位。

由冷柜到全冷链,聚焦主业做强做大

  围绕“打造制冷主业第一竞争力”的目标,近年来澳柯玛由以冷柜为主的传统家电企业,向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型,推出并实施了“互联网+全冷链”战略,致力于为有温度需求的客户提供从最先一公里到最后一公里,从产地到餐桌的全冷链系统解决方案。

数据显示,我国冷链行业规模预计未来5年将以不低于30%的速度增长,2025年预计达到1.2万亿,由此带来的冷链设备(冷链运输、医疗冷链、商超设备、酒店厨房、冷库、生鲜自提等)规模将以不低于20%的速度增长。尤其是近两年,国家出台了《发展冷链物流保障食品安全促进消费升级的意见》、《农产品冷链物流发展规划》、《食品低温配送中心规划设计指南》等近20项冷链支持政策,冷链产业迎来发展黄金期。

澳柯玛依托多年来在制冷产业链的布局,持续聚焦做强做大制冷细分产业基础上,积极将制冷产业与互联网融合,提出并实施了“互联网+全冷链”战略实施,完成了家庭冷链、商超便利、酒店厨房、生鲜自提、生物医疗、冷库存储、冷藏运输的全冷链产业布局,借助物联网、大数据、云计算等技术,搭建了集设备监控、货品管理、资源共享、订单交易于一体的冷链物联网管理平台、疫苗全冷链管理平台,实现了对终端设备的远程监控、控制及云资源管理。

以商用冷链领域为例,澳柯玛自主研发的“一览众冰冷链全生命周期系统”,已接入商用智能设备近百万台,服务于国内外500+品牌客户,广泛应用于冰淇淋、饮料、乳业、速冻、啤酒等食品快消与流通行业用户,为客户提供从产品企划到研发、订单、生产、物流、维保及报废回收于一体的产品全生命周期整体解决方案,形成了“服务型制造”的发展新模式。一览众冰冷链全生命周期系统也入选了2021年省工信厅“全生命周期省试点示范项目”。

 “冷链”是一根链条,一端连着企业的核心竞争力,另一端连着顾客需求。从制造冷柜到提供全冷链解决方案,是澳柯玛品牌定位的转变,体现的是公司经营理念升华和技术创新成果。特别是互联网与传统制冷产品的结合,使冷链各环节的参与者都得以更高效率地创造价值。2016年,澳柯玛被列入“工信部工业企业品牌建设示范企业”名单,“互联网+全冷链”的建设经验得到了权威部门认可。

 

创新突破存量化困局

“随着家电市场从以往的增量市场转变为现在的存量市场,叠加日益增多且更加分散的消费需求,整个家电行业在加速变革。”中国家用电器研究院副院长葛丰亮在总结2021年的家电行业时如是说。

存量化市场的背后,家居美学、大容积段、智慧互联、嵌入式等产品的更新换代需求,正在成为市场发展的主驱动力,拉动制冷产品的结构化升级。

百舸争流,奋楫者先。

创新,将成为决定制冷产业走向、突破存量化困局的核心路径。

回溯澳柯玛的发展史可以发现,澳柯玛取得颠覆性产品创新并非偶然。

去年3月,澳柯玛创新中心正式启用,启动实施一批数字化项目,加快推进数字化转型。2021年,澳柯玛先后建设完成了商旅和财务共享管理数字化平台“澳融”、基础设施平台“澳云”、供应商数字化协同项目“赢通汇”等重大项目,实施了包括数字化服务在内的35个数字化项目,有效助力公司向数字化转型.

2021年上半年,澳柯玛累计获得各类科技奖项12项,申报专利266件,其中发明专利104件,共完成新产品研发110个,为快速满足市场需求打下了坚实基础。2021年全年累计申请专利589件,其中发明专利201件;全年授权273件,其中发明专利132件;共参与15项国家标准的制修订,获得各级科技奖项45项,其中省部级以上30项,“多级阶梯锁冷和云聚数链信控技术在冷柜上的研究应用”获得了山东省科技进步奖。

事实上,行业创新折射出用户需求的变迁,澳柯玛以其“没有最好,只有更好”的发展理念,不仅重新定义了高端家电,而且更打破了行业边界,不断实现自我革新,全面引领用户生活方式的新变革,让未来存有无限的可能。

澳柯玛,不忘筚路蓝缕的来时路,走好创新发展的脚下路。前行的道路就在脚下,只要奋进,就能抵达。

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